文/圖 羊城晚報(bào)全媒體記者 李志文
記者觀察發(fā)現(xiàn)，今年的“618”頗為熱鬧：傳統(tǒng)電商巨頭京東、淘寶不約而同宣布“投入力度史上最大”，興趣電商快手、抖音祭出史無前例的巨大補(bǔ)貼力度，作為重要玩家的多家OTA（在線旅游平臺(tái)）也紛紛發(fā)力“618”，花式推出多項(xiàng)活動(dòng)。
(資料圖)
記者了解到，有的OTA甚至將銷售周期拉長至34天，并在活動(dòng)首周就賣出超10萬件機(jī)票次卡。不過，同時(shí)也有不少消費(fèi)者表示，今年“618”搶的券優(yōu)惠力度大減，且使用起來限制頗多，猶如“囤了個(gè)寂寞”。
有OTA提前一個(gè)月“起跑”
記者從飛豬平臺(tái)獲悉，早在5月18日，其就啟動(dòng)了“618”活動(dòng)。對此，飛豬“618”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人程沉表示，預(yù)計(jì)今年暑期消費(fèi)者的旅游預(yù)訂高峰較去年顯著提前，因此，今年飛豬“618”從5月18日起上線開售，銷售周期拉長至34天。
據(jù)悉，截至5月18日，報(bào)名參與飛豬“618”活動(dòng)的旅行商品已有上萬款，同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長。其中，許多國內(nèi)外航空公司、高端及奢華酒店等拿出的商品價(jià)格比“五一”假期更具競爭力，融合目的地城市美食、民俗等人文景觀的深度游，包含大型演出周邊住宿的套餐，影視及綜藝同款線路游也將批量上新。
記者觀察到，提前“起跑”的飛豬也收獲了不錯(cuò)的戰(zhàn)果。據(jù)飛豬消息，其“618”活動(dòng)開售首日（5月18日），酒店活動(dòng)商品成交額同比去年增長超98%；活動(dòng)首周，其“先囤后約”的機(jī)票次卡累計(jì)銷售已超過10萬件，其中海南航空經(jīng)濟(jì)艙往返次卡、澳門航空內(nèi)地飛澳門往返次卡、新加坡航空往返次卡等最受青睞；此外，多款“618”出境游套餐產(chǎn)品銷量也超出預(yù)期。
攜程方面推出了“FUN肆囤”活動(dòng)，用戶可6折起囤酒店券和7折起囤美食券。記者在其活動(dòng)頁面看到，廣州多家酒店的預(yù)售券都有已售記錄，從數(shù)份到數(shù)十份不等，其中廣州長隆熊貓酒店某房型的券已售賣78份。
“618”期間，去哪兒則推出“飛行出游放肆嗨”活動(dòng)，天津航空、祥鵬航空、南方航空等推出優(yōu)惠次卡；海航、國航、東航等推出國內(nèi)及國際機(jī)票大促?；顒?dòng)期間，東南亞目的地往返機(jī)票次卡低至900元；歐美航線方面，天津至倫敦往返含稅價(jià)最低約4200元、成都往返洛杉磯含稅4267元。
不過，攜程和去哪兒方面，目前都沒有公布上述活動(dòng)的相關(guān)銷售數(shù)據(jù)。
“沒有需求就沒有購買，‘618’機(jī)票次卡等產(chǎn)品熱銷體現(xiàn)了大家的‘補(bǔ)償性’出行和出游需求還在持續(xù)釋放，今年暑運(yùn)火爆將是大概率事件，特別是國內(nèi)航空客運(yùn)量將有望超過2019年同期水平?！敝袊窈礁哔|(zhì)量發(fā)展研究中心專家綦琦認(rèn)為，權(quán)益類產(chǎn)品火爆，折射出消費(fèi)者對旅行平臺(tái)和航空公司基于機(jī)票標(biāo)的開發(fā)出的高性價(jià)比、高靈活性產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)同，即通過預(yù)先購買來有效對沖對未來機(jī)票價(jià)格企高的預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)，這背后是大家消費(fèi)心智的進(jìn)一步成熟，也為今后旅行平臺(tái)和航空公司創(chuàng)新推出更多權(quán)益類產(chǎn)品注入信心。
使用限制多、期限短，“囤券囤了個(gè)寂寞”
進(jìn)入6月后，隨著全國高考的結(jié)束，以及端午節(jié)和暑期的臨近，旅游市場的溫度逐漸升高。
不過，在各OTA花式搞促銷的同時(shí)，也有不少消費(fèi)者反映，今年“618”囤的券遠(yuǎn)沒有去年“雙十一”期間的劃算，不僅價(jià)格上比之前貴了不少，在使用條件上也限制頗多。
記者在某社交平臺(tái)上看到有用戶吐槽，其囤的酒店券使用期限太短了，基本上截止到9月底，且在7、8月的周末還要加錢才能使用。
不止酒店券，機(jī)票券上的“坑”也頗多。某用戶曬出的截圖顯示，其購買了包括“66特價(jià)機(jī)票卡”“國航轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)飛中轉(zhuǎn)次卡”“海航經(jīng)濟(jì)艙往返次卡”等在內(nèi)的多張機(jī)票卡，但其曬出的另一張截圖顯示，6到7月期間，機(jī)票要么是“庫存0”，要么就是日期“不可約”?！暗筋^來沒一張能用的”該用戶吐槽道。
對此，有業(yè)內(nèi)人士分析，今年旅游業(yè)恢復(fù)很快，商家不愁賣，因此給出的優(yōu)惠價(jià)自然和之前疫情時(shí)不能比。“如果消費(fèi)者已經(jīng)有了明確的出行計(jì)劃，可以適當(dāng)囤一些券，但要善于比價(jià)，不能盲目購買。如果還沒有明確出行計(jì)劃，囤券則沒有必要?！痹摌I(yè)內(nèi)人士建議。(更多新聞資訊，請關(guān)注羊城派 pai.ycwb.com)
來源 | 羊城晚報(bào)?羊城派責(zé)編 | 梁澤銘校對 | 彭繼業(yè)
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